談及時(shí)尚，腕表總是繞不過去的話題。隨著國內(nèi)人們收入水平的日益提高，他們對(duì)于擁有一塊精致腕表的渴望也就越發(fā)強(qiáng)烈。在目前的腕表市場上，日系表和瑞士表可以說是各領(lǐng)風(fēng)騷，有著各自不同的目標(biāo)人群。
在中低端市場上，日系表占據(jù)著主流地位。時(shí)尚的外觀、對(duì)多功能的強(qiáng)調(diào)，以及花樣不斷翻新的高科技元素，同時(shí)也因?yàn)楸容^親民的價(jià)格，日系表成為了眾多年輕都市男女購買腕表時(shí)首先會(huì)想到的選擇。西鐵城、卡西歐等品牌在中國國內(nèi)也擁有著很高的知名度，在北京幾乎所有的大型百貨商場都有它們的專柜。
而在高端市場，瑞士表則表現(xiàn)突出，人們一般將瑞士表當(dāng)做是身份、品質(zhì)以及歷史情懷的象征，所以在腕表的奢侈品市場上，瑞士表有著幾乎壟斷的優(yōu)勢(shì)。歐米茄、雷達(dá)、天梭、豪雅等品牌的廣告密集出現(xiàn)在中國各種高端雜志、電視節(jié)目上，成為人們?cè)谕蟊硐蛉f元級(jí)別升級(jí)換代時(shí)所鐘情的品牌。至于幾十萬元級(jí)別的腕表，更是只有瑞士表才具備這樣的資格。
不過，隨著世界時(shí)尚流行潮流的不斷變幻，日系表和瑞士表都出現(xiàn)向?qū)Ψ筋I(lǐng)域滲透的趨勢(shì)。比如瑞士著名的Swatch制表集團(tuán)，集中了十幾個(gè)品牌，高中低端市場全面覆蓋，既有主攻高端奢侈品市場的歐米茄和雷達(dá)品牌，也有適應(yīng)低端市場的斯沃琪品牌。目前在國內(nèi)的中低端市場上，斯沃琪和日系表正在展開激烈的競爭。
同樣，日系表也逐漸將觸角伸向了被瑞士表視為專屬區(qū)域的高端市場，這尤以西鐵城的表現(xiàn)最為搶眼。西鐵城發(fā)展出了光動(dòng)能電波表，將科技便利、時(shí)尚以及環(huán)保特性集于一身，這種策略也為其贏得了越來越多商務(wù)人士的青睞。當(dāng)前，光動(dòng)能電波表的銷售價(jià)格基本上在萬元以上，而日系表在腕表高端市場的表現(xiàn)也得到了高端人群的認(rèn)可，根據(jù)西鐵城公司的介紹，他們對(duì)目前光動(dòng)能電波表在中國國內(nèi)的銷售非常滿意。
日系表和瑞士表之間的市場競爭，對(duì)消費(fèi)者則意味著選擇上的多多益善。消費(fèi)者根據(jù)不同的偏好和審美情趣，或是看重傳統(tǒng)的悠久，或是看重技術(shù)的進(jìn)步，從而獲得腕表擁有上的最大享受。
